Category: Friss hírek

Hogyan kezeljük a szezonváltást a keresőoptimalizálásban és a marketingben?

Miért fontos időben elkezdeni készülni az ünnepnapi marketing kampányokra?

Itthon a multikat leszámítva kevés cég teheti meg, hogy profi marketing részleget üzemeltessen, így a kis- és középvállalkozások vagy megoldják cégen belül a marketing stratégia kialakítását, vagy külsős céget bíznak meg a kampányok kidolgozásában. Ebben a cikkünkben összeszedtük azokat a tényezőket, amelyeket mindenképpen érdemes fejben tartani ahhoz, hogy az ünnepnapokra profi marketing kampányokkal tudjunk reagálni.

Egy profi marketing terv egész évre szól

Ahhoz, hogy mindig egy kicsit a versenytársak előtt tudjunk maradni, muszáj előre gondolkodni, s lehetőleg még januárban kidolgozni az éves marketing stratégiát. Ez nemcsak azért előnyös, mert így lesz mihez tartanunk magunkat, könnyebben tudjuk majd ütemezni a felmerülő feladatokat, hanem azért is, mert így kevesebb stresszel fog járni a különféle kampányok kidolgozása, hiszen tudjuk, hogy mikor mit szeretnénk elérni egy-egy kampány során, illetve könnyebben tudunk idomulni az aktuális “vásárlási őrületekhez”.

Vásárlási kalendárium marketing kampány szerint:

  • Január:
    • Újév
    • Karácsony utáni / téli akciók
  • Február:
    • Farsang
    • Valentin nap
  • Március:
    • Nőnap
    • Tavaszköszöntő akciók
  • Április
    • Bolondok napja
    • Húsvéti leárazások
    • Föld napja
  • Május
    • Munka ünnepe
    • Anyák napja
    • Gyermeknap
    • Nyári szezon előzetes akciók
  • Június
    • Apák napja
    • Nyári leárazások
  • Július – Augusztus
    • Vissza a suliba akciók
    • Nyaralással kapcsolatos leárazások
    • Fesztivál szezon
  • Szeptember
    • Iskolakezdéssel kapcsolatos akciók
    • Őszi kollekciók bemutatása
  • Október
    • Zene világnapja
    • Halloween
    • Őszi kollekciók leárazása
    • Karácsonyi akciók meghirdetése
    • Black Friday előzetes
  • November
    • Black Friday
    • Cyber Monday
    • Téli kollekció ízelítő
    • Karácsonyi leárazások
  • December
    • Karácsonyi leárazások
    • Ünnepnapi akciók

Mikor érdemes elkezdeni megtervezni a marketing kampányokat?

Gyakorlatilag teljesen mindegy, hogy melyik hónapban állunk neki a karácsonyi akciók kidolgozásának, vagy épp a nőnapi leárazások megtervezésének, hiszen ha van egy egész évre kidolgozott marketing tervezetünk, akkor könnyedén meg tudjuk állapítani azt, hogy mikor van szükség a fotósra, a modellekre, az operatőrre, a hatalmas óriásplakátok megtervezésére, vagy épp a tévés-internetes videós hirdetések kidolgozására.

A kampányok komolysága és mérete szerint érdemes néhány hónappal a megjelenés előtt elkezdeni a munkát, hogy minden fázisra legyen elég idő: modellek kiválasztása, fotós megrendelése, szerkesztési munkák, nyomdai tervezés és kivitelezés, tévé csatornákkal és egyéb médiumokkal való kapcsolattartás, stb. 

Miért érdemes előre tervezni?

Amint véget ér decemberben a karácsonyi vásárlási láz, a marketingesek már január első hetében összeülnek, s megvitatják a következő év marketing stratégiáját. Amennyiben ez elmarad, az azt eredményezi, hogy egész évben a marketing kampányok megszervezésére néhány nap fog rendelkezésre állni, amely mind a kampányok kidolgozásában (fotós, modellek, utómunkálatok, szerkesztés, stb.), mind azok kivitelezésében gondot és folyamatos stresszt fog okozni.

Marketing stratégia tervezési folyamata

Az okos marketinges előre tervez, így érdemes megnéznünk, hogy mit takar a marketing stratégia tervezési folyamata:

Mi történt az előző évben?

 

  • Előző évi marketing kampány kiértékelése:

 

      • Milyen termékek voltak sikeresek?
      • Milyen időszakban volt a legnagyobb a profit-növekedés?
      • Mely kampányok hozták a legtöbb új vásárlót?
        • Képet / videót / hanganyagot / szöveget tartalmazó reklámok voltak a legsikeresebbek?
        • Milyen közönséghez és hogyan szóltak ezek a kampányok?
        • Milyen formában voltak sikeresek a kampányok?
          • Közösségi média oldalak
          • Google Ads, Facebook ads, YouTube hirdetések, stb.
      • Mitől növekedett a törzsvásárlók száma?

 

  • Vásárlói visszajelzések kiértékelése:

 

      • Az egyes kampányokon belül milyenek voltak a pozitív és negatív vásárlói feedback-ek.

 

  • Esetleges problémák meghatározása:

 

      • Vásárlói panaszok kezelése
      • Weboldallal kapcsolatos technikai problémák kiaknázása
      • Termékekkel / szolgáltatásokkal kapcsolatos észrevételek összegyűjtése
      • Szállítással / fizetéssel kapcsolatos problémák összeírása

 

  • Konkurencia viselkedésének kiértékelése:

 

      • Milyen akciókkal tudta elcsábítani a vásárlóinkat a konkurencia?
      • Milyen jó ötleteket lehet tőlük átvenni?
      • Milyen rossz ötleteket érdemes elkerülni?
      • Hogy nézett ki a konkurens cégek marketing kalendáriuma?
      • Milyen új szolgáltatásokkal segítették az eladásaikat a konkurens cégek?

 

  • Újítások, új ötletek kidolgozása

 

    • Előző évi marketing kampány hibáinak felülvizsgálata, javítása
    • Vásárlói perszónák felülvizsgálata, új csoportok létrehozása
      • Földrajzi helyhez, nemhez, korhoz, érdeklődési körhöz köthető felhasználói csoportok kialakítása.
    • Hűségprogramok, akciók, törzsvásárlói programok, nyereményjátékok felülvizsgálata, újragondolása

A marketing stratégia éves megtervezése tehát az előző év alapos kiértékelésével kezdődik, hiszen ebből mindig lehet mit tanulni, hogy a következő évi marketing terv még több profitot tudjon termelni.

Mi fog történni ebben az évben?

Az előző évi marketing stratégia alapos kiértékelése után a szakemberek elvetik a rosszul működő technikákat, s megtartják a jövedelmező praktikákat, illetve újakat dolgoznak ki az előző évben beérkező adatok alapján. A folyamat az alábbiak szerint történik, melyet szinte az egész év során lehet használni a különféle kampányok kidolgozása során.

 

  • Üzleti cél kidolgozása:

 

      • Branding
        • Céges arculat reklámozása, a márka népszerűsítése
      • Lead generálás
        • Új lead, meglévő lead
      • Vásárolj most! Kampányok, leárazások
        • Nyári, téli akciók, stb.
      • Meglévő vásárlók ösztönzése
        • Hűségprogramok, törzsvásárlói lehetőségek, nyereményjátékok, stb.
      • Új vásárlók szerzése
        • Ingyenes termékminták, vásárlás mellé ajándék egy új termékből, stb.

 

  • Vásárlói kör meghatározása:

 

      • Földrajzi hely alapján
      • Kor alapján
      • Nem alapján
      • Érdeklődési kör alapján
      • Vásárlási szokás alapján
      • Mobilos / PC felhasználói tábor alapján
      • Termékkategóriák, típusok alapján

 

  • Kampányok elkülönítése, meghatározása:

 

      • Az egész évre tervezett kampányok és altípusok összeírása
      • A kampányok szétbontása felhasználói körök alapján

 

  • Platformok kiválasztása az adott kampányokhoz:

 

      • Online hirdetések:
        • Facebook ads, Google ads, YouTube ads, Instagram ads, stb.
        • Weboldalon lévő aktuális bannerek, reklámok kidolgozása
        • E-mail kampányok
        • SEO technikák alkalmazása organikus találatokért
        • Podcastok, live stream-ek kihasználása
      • Offline hirdetések:
        • Rádiós hirdetések
        • Tévés hirdetések
        • Óriásplakátok
        • Szórólapok, katalógusok
        • Események, nyereményjátékok, társadalmi szerepvállalással kapcsolatos programok

 

  • Kreatív koncepció kidolgozása:

 

      • Kinek, milyen alkalomból és miért szól majd az adott kampány?
      • Képes, videós, szöveges vagy hanganyag kiválasztása, megállapítása.
      • Különféle témák meghatározása:
        • Milyen problémára ad megoldást az adott termék, szolgáltatás.
        • Mire érdemes fókuszálni az adott kampányban?
          • Ár-érték arány
          • Teljesítmény
          • Választék
          • Rugalmas feltételek, stb.

 

  • Marketing kampány költségvetés kidolgozása:

 

    • Az összes marketing kampány költségének meghatározása.
    • Az ezekhez szükséges munkaerő, helyszín és eszközök megszervezése.
    • Várható ROI kiszámítása.
    • Az egyes kampányokhoz szükséges idősávok megállapítása.
    • Marketing kalendárium kidolgozása, hogy mindig mindenre elegendő idő és anyagi forrás álljon rendelkezésre.

Konklúzió

Ebből a rövid listából is jól látszik, hogy egy profin kialakított marketing stratégia jó eszköz arra, hogy könnyebb legyen kezelni a pörgősebb hónapokat, amikor mindenki terhelt a megnövekedett számú vásárlások miatt.

Nagyon fontos emiatt az, hogy már év elején fel tudjunk készülni az év során felmerülő marketing eseményekre, hogy ne decemberben jusson eszünkbe, hogy még meg sem rendeltük a modellt a fotózásra, akinek a képeire a következő héten már szükség lenne a karácsonyi promóciók során.

Ha nem tudsz ilyen típusú marketing feladatokkal foglalkozni az év során, bátran vedd fel velünk a kapcsolatot, hogy segíteni tudjunk kidolgozni a céged számára legjövedelmezőbb marketing stratégiát, hogy minden hónapban előrébb járj egy kicsit, mint a versenytársaid.

Fel

Google Oldal-élmény algoritmus változás 2021

Az utóbbi években nem sok időt hagyott a weboldal fejlesztőknek a Google arra, hogy felkészüljenek az aktuális algoritmus-változásokra, viszont ez a 2021-es Google Oldal-élmény algoritmus esetében szerencsére másképp történt.

A világjárványra hivatkozva a Google úgy döntött, hogy elérhetővé teszi a 2021-es Oldal-élmény algoritmussal hozott változás legfontosabb pontjait, hogy az internetes vállalkozásoknak elegendő idejük legyen az esetleges fejlesztésekre, hogy elkerüljék az esetleges látogatottság- és profit-kiesést.

Lássuk, mit hoz a Google Oldal-élmény algoritmus változás, s hogyan lehet erre felkészülni!

Mit jelent az Oldal-élmény a Google szerint?

A Google szerint:

“Az oldal-élmény jelző azt a szempontot méri, hogy milyen felhasználói élményt nyújt a usereknek a weboldalakkal való interakciók. Ezen tényezők optimalizálása minden böngészőben és felületen élvezetesebbé teszi az internetezést, és segíti a webhelyeket a mobil felhasználói igények kiszolgálásának fejlődésében. Hisszük, hogy ez hozzájárul az üzleti sikerhez az interneten, mivel a felhasználók elkötelezettebbé válnak és gördülékenyebben tudják használni a webes felületeket.”

Röviden ez azt jelenti, hogy a Google azt szeretné ezzel az új algoritmussal megvizsgálni, hogy mennyire felhasználóbarát módon sikerült kialakítani a webes felületeket. (tovább…)

Fel

Webáruház forgalom növelése a koronavírus idején

Értékesítési csatornák, amelyek akár karantén alatt is működnek

A webáruházak forgalmát jelentősen lehet növelni, ha kiaknázzuk a megfelelő online értékesítési csatornákat, amelyekre nincs hatással a koronavírus. Az online világban ezek az eszközök akkor is működnek, ha a hatóságok szigorúbb karantént rendelnek el. Lássuk, milyen marketing eszközöket lehet bevetni a koronavírus idején azoknak a vállalatoknak, amelyek a szűkösebb időkben is szeretnének profitot termelni.

Webáruház forgalom növelése technikai segítséggel

Mivel szinte minden szektorban már rengeteg webáruház versenyez lokálisan vagy globálisan egymással az interneten, így rendkívül gyakori az a probléma, hogy ugyanazokat a termékeket árulják a cégek, csak más felületeken.

Emiatt a legelső feladat egy keresőoptimalizálás alkalmával az, hogy megnézzük, hogy áll technikai szempontból a webáruház a versenytársak online felületeihez képest. Ez a SEO audit technikai része, melyet sajnos mind a mai napig mellőznek az ügynökségek, mert valljuk be, ehhez kőkemény technikai tudás kell. Itt optimális kódolásról beszélünk, illetve ergonomikus kialakításról, mely segíti a termék-kiválasztási és vásárlási folyamatot. (tovább…)

Fel

Prémium linképítés országosan és lokálisan

A prémium linképítés lényege az, hogy az adott szponzorált tartalom egy olyan helyen jelenjen meg az interneten, amelyet az adott cég felhasználói vagy potenciális ügyfelei gyakran látogatnak. Ez általában egy hírportál valamilyen rovata, egy nagyon népszerű szakmai blog, vagy egy hiteles információkkal teli online szakmai magazin. Nézzük meg, mely cégek számára éri meg a prémium linképítés, s melyek azok a vállalatok, amelyeknek jövedelmezőbb az, ha a hagyományos, de ésszerű linképítést választják inkább.

Az országos prémium linképítést főként a nagyvállalatok tudják kihasználni

Amennyiben az összes hírportál, minőségi információt szolgáltató szakmai magazin vagy sok látogatóval rendelkező igényes blog csak úgy dobálná a szabad szponzorált tartalmaknak való helyeket a rovataikban, akkor bárki kérhetne egy-egy vendég cikket az utcáról a prémium linképítés keretein belül.

A valóság viszont sokkal komplikáltabb, mint ahogyan az egy laikus számára első ránézésre tűnhet.

Először is, az adott hírportálnak már hónapokkal, ha nem egy egész évre előre megvan az, hogy melyik rovatban mi szerepelhet, így a szponzorált tartalmaknak is megvannak előre a helyei. Az utcáról bekéredzkedni egy-egy ilyen online folyóiratba gyakorlatilag lehetetlen.

Emiatt van szükség egy közvetítő cégre, amely nem más, mint egy SEO-SEM ügynökség, hiszen ennek az a feladata, hogy jó üzleti kapcsolatokat alakítson ki a potenciális online felületek szerkesztőivel, tulajdonosaival vagy tulajdonosi csoportokkal, hogy be tudja tenni a saját ügyfelei szponzorált tartalmait egy-egy jól menő online portálra a prémium linképítés során. (tovább…)

Fel

Mennyibe kerül a Google hirdetés ára?

Rengeteg ügyfelünk teszi fel ezt a kérdést, viszont fontos megjegyezni, hogy a Google hirdetés ára főként attól függ, hogy egyrészt mennyi pénz hajlandó szánni a cég egy-egy kampányra, illetve mekkora bevételű cégről beszélünk.

Google hirdetés ára – Multik esetében

Egy multinacionális cégnek külföldön átszámítva több száz milliós marketing büdzséje van egy évben. Ez igen jól hangzik, viszont kevesen említik azt meg, hogyha nem tesz félre legalább annyi pénzt a cég, mint a konkurencia, akkor ez azt eredményezi, hogy a konkurens cégek reklámjai fognak megjelenni a saját vásárlóiknak is.

Ez pedig azt jelenti, hogyha például úgy dönt egy multi – amit nem szokott megtenni a valóságban -, hogy ebben az évben csak minimális erőforrást szán egy-egy promócióra, akkor a konkurens cégek a továbbra is folyamatosan kitett reklámokkal nemcsak több új ügyfélhez fognak jutni, hanem az is megeshet, hogy a cég vásárlóit fogják elcsábítani magukhoz az aktuális promóciós kampányaikkal. (tovább…)

Fel

Mindenki marketing szövegírást akar

Az interneten a marketing szövegírás már jó néhány éve virágkorát éri, hiszen amióta megjelentek a webáruházak, s az emberek bármelyik kontinensről tudnak így vásárolni, fontossá vált a cégek számára az, hogy ne csak hirdetések útján találjanak rá az emberek a webáruházra, hanem organikusan is, egy-egy kulcskifejezésre keresve.

A Google szereti a marketing szövegírást, a felhasználók viszont már annyira nem

Természetesen minden marketing technika addig működik optimálisan, amíg nem kezdi el mindenki tömegesen alkalmazni. Nincs ez másképp a marketing szövegírással sem, hiszen míg régen a gagyi női magazinokban lévő cikkekbe tették bele a szövegírók véletlenül az egyes cégek termékeit, addig ma is ugyanez történik, csak online.

A Google szemszögéből nézve a marketing szövegek szükségesek ahhoz, hogy a cégek kommunikálni tudják a vásárlóiknak az aktuális termékeikhez és szolgáltatásaikhoz kötődő információkat, hiszen a szöveg jelenléte erősíti az oldalt az organikus keresés során. (tovább…)

Fel

Marketing eszközök és online marketing eszközök, amik 2020-ban is működnek

Az internet előtt a hagyományos marketing eszközöket kellett használniuk a cégeknek, hogy vásárlókhoz jussanak, s nincs ez másképp az interneten sem, ahol online marketing eszközök segítségével népszerűsítik a vállalatok a termékeiket, szolgáltatásaikat és általános tevékenységeiket. Nézzük meg, milyen régi és új marketing eszközök ötvözésével lehet a legsikeresebb online promóciókat kialakítani, amelyek 2020-ban is működni fognak.

Marketing eszközök vs. online marketing eszközök

Internet előtt

Az internet előtt még nem voltak olyan precíz marketing eszközök, hiszen nem mindig sikerült megszerezni az ügyfelek olyan adatait, mint a nem, életkor, érdeklődési kör, vásárlási szokások, kedvenc termékek és szolgáltatások, földrajzi hely, stb.

Így nem meglepő, ha az a rengeteg marketing eszköz, amelyet az internet előtt használtak a marketingesek (pl.: szórólapok, újsághirdetések, katalógusok, nyereményjátékok, kuponok, rádiós és tévés hirdetések, illetve később a telefonos megkeresések, stb.) nem mindig tudott olyan sikeres lenni, mint ma, a professzionális programozásnak köszönhetően. (tovább…)

Fel

Weboldal készítés árak

Fontos különbséget tenni a különböző méretű és bevételű cégek között, hiszen a weboldal készítés árak nagyban függnek attól, hogy mekkora közönséget, illetve milyen egyedi igényeket kell kiszolgálnia az adott felületnek.

Weboldal készítés árak – hatalmas multik esetében

A több kontinensen áthaladó kereskedelmi tevékenységet folytató, óriási termék-kínálattal rendelkező nemzetközi cégek esetében nyilvánvaló, hogy a weboldal készítés sokkal drágább lesz, mint itthon egy egyéni vállalkozónak.

Ez főként azért van, mert magának a platformnak egy olyan széles közönséget kell kiszolgálnia, akik nem egy kontinensen élnek, nem egy nyelvet beszélnek, különféle valutákat használnak, s persze az időzónák is eltérőek.

Ehhez pedig sok éves tapasztalattal rendelkező luxus termékekre szakosodott programozói gárdát alkalmaznak, hiszen csak így tudják biztosítani a megannyi felhasználói igényt. A rengeteg egyedi funkció és dizájnelem kialakítása miatt, valamint az esetlegesen tárolt adatokhoz köthető felhő-alapú tárhelyek biztosítása, valamint a kimenő és beérkező adatok rendkívül gyors kezelése esszenciális ahhoz, hogy a multinacionális cég weboldala professzionálisan tudjon működni, hogy milliókat tudjon optimálisan és gyorsan kiszolgálni.

A weboldal készítés árak a multik esetében 10 millió és 60 millió Ft között mozognak. Első ránézésre ez itthon szinte elképzelhetetlen összegnek számíthat, viszont a hatalmas részvénytársaságok és Kft-k számára az alsó határon mozgó árak még megfizethetőek. Ezek a weboldalak általában egyedi készítésűek, így nem használnak sémákat vagy előre legyártott elemeket, mint a dobozolt társaik. (tovább…)

Fel

Online marketing előrejelzés

Mire számíthatunk 2020-ban?

A szokásos influencer marketing, technikai SEO eszközök, mesterséges intelligencia, chat botok és hírlevelek mellett számos olyan új online marketing eszköz jelent meg az elmúlt hónapokban, amelyek nagyban fogják befolyásolni a 2020-as év marketing stratégiáit. Lássuk, mire számíthatunk 2020-ban az online marketing szakmában!

Neuromarketing

Fel kell kötnie rengeteg hagyományos marketing szakembernek a nadrágját, hiszen bugyuta reklámokat bárki meg tud szerkeszteni, pláne azért, mert a marketinges analitikai eszközök használata nagymértékben leegyszerűsödött az elmúlt években.

A neuromarketing egy olyan reklámozási stratégia, amely az agykutatást és a pszichológiát hívja segítségül, hiszen azért elemzi az emberi agy aktivitásának és idegrendszerének a méréseit, hogy meg tudja határozni azt, hogy mely típusú tartalmakat találnak a felhasználók vonzónak.

Ez azt jelenti, hogy például a weboldal, a webáruház, a hírlevél, a termékajánló, a blogbejegyzések, a közösségi média posztok, a kommentek és a videós megjelenések is mind azt akarják elérni, hogy olyan speciális neurológiai reakciókat váltsanak ki, amelyek olyan érzelmeket generálnak a felhasználókban, melyek egyértelműen vásárlásra ösztönzik őket.

Így a hagyományos online marketing analitikai eszközökön kívül hamarosan lehetőségük lesz a biometrikus és a neurometrikus komplex algoritmusokat egyesítenie a SEM szakembereknek ahhoz, hogy hatékonyabb és pontosabb kampányokat tudjanak készíteni a jövőben. (tovább…)

Fel

KKV-ként kitűnni a tömegből? Nem lehetetlen!

A mai digitális médiával átitatott világban KKV-ként nagyon nehéz kitűnni a tömegből, a mérhetetlen reklámzajból. Persze ettől függetlenül egyáltalán nem lehetetlen, ám joggal merülhet fel a kérdés, hogy mégis mit kellene tenned az ügy érdekében, hogy lehetnél te, a te vállalatod az az egy, amelyik tényleg képes felhívni magára a figyelmet.

Nos, tudnod kell, hogy elsőkörben fontos áttanulmányozni a versenytársakat, bár ez önmagában elég kevés. A rendelkezésre álló adataidat felhasználva és persze a saját helyzeted feltérképezve, a céljaid figyelembevételével el kell döntened, hogy milyen kommunikációt is szeretnél alkalmazni a konkurenciáddal szemben. Vagyis meg kell határoznod, hogy egy szeretnél lenni a sok közül vagy szeretnél kitűnni a versenytársak közül és bebizonyítani, hogy a te terméked jobb, ha nem a legjobb a piacon. (tovább…)

Fel