PPC marketing trendek, amelyekre érdemes lesz odafigyelnünk a 2021-es évben

A 2021-es PPC marketing trendek a felhasználói adatok védelme érdekében kialakított biztonsági intézkedések köré épülnek majd. Ez először csak azzal kezdődött, hogy fel kellett tüntetni, hogy a weboldalak sütiket használnak. Mostanra viszont egyre több site-on látjuk a sütik ki- és bekapcsolásának lehetőségét, mely nagyban megnehezíti a PPC marketing kampányok megtervezését.

Nézzük meg, milyen PPC marketing trendekre lesz érdemes odafigyelni a 2021-es évben, amelyek segítségével növelni tudjuk majd az online tevékenykedő vállalkozások nyereségét.

Ideje elbúcsúzni a pontos adatoktól

A weboldalakról érkező felhasználói adatok elhomályosítása sajnos folyamatos tendencia lesz a 2021-es évben, amelyre mindenképpen muszáj felkészülnie a PPC marketing szakembereknek.

Például a Google Ads keresési lekérdezések adataihoz való hozzáférés korlátozása komoly fejtörést fog okozni a szakembereknek, pláne most, hiszen a nyomonkövetési sütik megsemmisítése már folyamatban van.

A sütik elvesztése, illetve a felhasználói adatok elhomályosítása nem ad emiatt pontos képet a weboldalon a felhasználói viselkedésről. Így körülbelül 80%-os adatmennyiséggel kell majd dolgozni, ami olyan, mintha lámpa nélkül kellene ködben vezetni az autópályán.

Mit tehetnek a PPC marketing szakemberek ebben a faramuci helyzetben?

  • Meg kell tanulniuk kinyerni a homályos adatokból azokat, amelyekkel később tudnak majd dolgozni.
  • Ezentúl kevesebb, de hatékonyabb hirdetést fognak kitenni, nem pedig megcélozni minden közönséget silányabb minőségű hirdetések segítségével.
  • Konkrét keresési kifejezések helyett inkább a keresési lekérdezések mintáit fogják követni a pontosabb célzás érdekében.
  • A manuális licitálás helyett az automatizált licitálás lesz előnyösebb, hiszen egy algoritmus jobban tudja érvényesíteni a cég céljait, mint egy ember.

Automatizáció mesterfokon

A különféle hirdetési platformok fejlődése egyre nagyobb irányítást vesz el a PPC marketing szakemberektől, amely nem feltétlenül jelent problémát a jövőre nézve. Sőt:

A nagyobb mértékű automatizáció segítségével optimálisabbak lesznek a közeljövőben a PPC kampányok, hiszen az adatok jelentős része automatikusan kerül feldolgozásra.

  • Fontos lesz az, hogy csak olyan adatokat engedjünk a rendszernek használni, amelyek értékesek.
  • Ha felesleges vagy felhígított adatok jutnak be a rendszerbe, az silány minőségű PPC kampányokhoz vezethet.

Emiatt arra kell majd figyelni, hogy milyen adatokkal lehet a legjobb eredményt elérni egy olyan környezetben, ahol egyre kevesebb pontos felhasználói adat áll majd rendelkezésre.

Albert, a mesterséges intelligencia csodabogara

Albert egy mesterséges intelligencián alapuló marketing szolgáltatás, amely példátlan öntanulási megoldások segítségével, pontossággal, intelligenciával és hatékonysággal javítja a digitális hirdetések hatékonyságát.

Ez nem csupán egy technológia, platform vagy algoritmus, hanem egy gondolkodásra, cselekvésre és a marketing kampányok támogatására kifejlesztett innovatív rendszer.

Albert feldolgozza és elemzi a felhasználói adatokat, önállóan elosztja a kampányokra szánt költségvetést, optimalizálja a kitett hirdetéseket a fizetett keresési csatornákon, a közösségi oldalakon és a különféle applikációk felületein keresztül.

  • Mihez kezdenek akkor Albert mellett majd a PPC marketing szakemberek?

Ez nyilván egy nagyon újkeletű dolog, hiszen még nem terjedt el a világban. Főként ezt a nagyobb cégek használják, ahol már szinte lehetetlen egy marketing csapatnak követnie az épp futó kampányokat.

A jövő persze azt mutatja, hogy egyre több és több cég fogja leváltani a PPC marketing szakembereit egy sokkal hatékonyabb mesterséges intelligenciára. Viszont ez korántsem jelenti azt, hogy a marketingeseknek megszűnne a munkája. Sőt.

Ha elterjed végre ez a fantasztikus lehetőség a vállalatok körében, akkor a marketingesek végre a vásárlói élmény növelésére tudnának összpontosítani.

  • Vásárlói élmény növelése

Ez nemcsak a cégek számára jelentene óriási profit-növekedési lehetőséget, hanem a felhasználóknak is kedvezne. Ironikusan jelenleg a felhasználókat igencsak elhanyagolják a marketingesek, hiszen főként csak a hirdetésekkel foglalkoznak, nem pedig azzal, hogy igazából kinek, mikor, miért, mit és hogyan lenne érdemes eladni.

Az automatizáció és a mesterséges intelligencia segítségével emiatt végre a marketingesek középpontjába a felhasználók kerülnének, amely nagymértékben javítaná a weboldalak és webáruházak oldal-élményét is.

Közönség és a vásárlási út megismerése

Egy olyan érába érkeztünk meg, ahol az automatizáció és a mesterséges intelligencia kiveszi az irányítást a PPC szakemberek kezéből. Emiatt csak az a PPC marketing stratégia lesz sikeres 2021-ben, ahol a célközönség és a vásárlási út kerül a középpontba.

Fontos emiatt belegondolni abba, hogy pontosan ki és miért dönt úgy, hogy a mi hirdetésünkre kattint, és vásárol az oldalunkon.

Ezekre a kérdésekre válaszoljunk, mielőtt kidolgozzuk a PPC marketing kampányt:

  • Mennyi ideig tart a termékre / szolgáltatásra való keresés?
  • Hol lépnek kapcsolatba a vállalattal a felhasználók?
    • Weboldal, közösségi média oldalak, applikációk, e-mail, telefon, stb.
  • Milyen információra van szükségük ahhoz, hogy vásárlást kezdeményezzenek?
  • Mit keresnek, mire van szükségük?
  • Hogyan tudjuk mérni az egyes lépések sikerességét?

2021-ben nagyon fontos lesz az, hogy terelni, irányítani tudjuk a felhasználókat. Emiatt meg kell ismerni közelebbről is a célközönséget, amelyre kiváló lehetőséget nyújtanak a releváns fórumok, közösségi média oldalak és a szakmai blogok hozzászólásai is.

Merjünk változatosak lenni

Nem titok, hogy 2021-ben a Google továbbra is inkább a mesterséges intelligencia felé hajlik majd, s fokozatosan háttérbe szorítja a felhasználói adatok manuális kinyerését.

Emiatt elengedhetetlen lesz az, hogy a marketingesek más hirdetési platformokat is megismerjenek, amelyekben jobban tudják ellenőrizzék a kiadásaikat és a kampányok kezelését.

Amíg nem lesz széles körben elérhető egy olyan szolgáltatás, mint Albert, akkor egyszerűen nem támaszkodhatunk csak a Google Ads szolgáltatására.

Microsoft Ads – itt még van kontroll a hirdetések felett

Ez előreláthatólag azt eredményezi majd, hogy egyre többen kezdik el használni majd például a Microsoft Ads szolgáltatásait. Ez azért fordulhat majd elő, mert itt több kontrollja van még a PPC marketing szakembereknek a futó kampányok felett.

Teszteljünk – ebben az automatizáció is segít

Ha van egy sikeres kampányunk, lehetőleg ne dőljünk hátra, hiszen mindig lehet min javítani.

Érdemes emiatt hirdetési variációkat is futtatni, amelyek közül a mesterséges intelligencia segítségével kiválasztja a Google Ads azt, amelyik a legjobban teljesít.

Responsive Search Ads – Reszponzív keresési hirdetések

Ezt a Responsive Search Ads segítségével tudjuk beállítani, mely így automatikusan fogja nekünk generálni a hirdetési variánsokat. Ez azért jó megoldás, mert így egy profi rendszer segíti elérni azt a magas teljesítményt, amit manuálisan szinte lehetetlen lenne kivitelezni.

Konklúzió

Lassan, de biztosan a PPC marketing az automatizáció és a mesterséges intelligencia segítségével egy új korszakba lép át. A változásban egyaránt vannak pozitívumok és negatívumok is. Viszont ha figyeljük az aktuális trendeket, akkor nemcsak lépést tudunk tartani velük, de egy kis ügyességgel még előrébb is járhatunk, mint a konkurens vállalatok.

Fel