Szerző: admin

PPC marketing trendek, amelyekre érdemes lesz odafigyelnünk a 2021-es évben

A 2021-es PPC marketing trendek a felhasználói adatok védelme érdekében kialakított biztonsági intézkedések köré épülnek majd. Ez először csak azzal kezdődött, hogy fel kellett tüntetni, hogy a weboldalak sütiket használnak. Mostanra viszont egyre több site-on látjuk a sütik ki- és bekapcsolásának lehetőségét, mely nagyban megnehezíti a PPC marketing kampányok megtervezését.

Nézzük meg, milyen PPC marketing trendekre lesz érdemes odafigyelni a 2021-es évben, amelyek segítségével növelni tudjuk majd az online tevékenykedő vállalkozások nyereségét.

Ideje elbúcsúzni a pontos adatoktól

A weboldalakról érkező felhasználói adatok elhomályosítása sajnos folyamatos tendencia lesz a 2021-es évben, amelyre mindenképpen muszáj felkészülnie a PPC marketing szakembereknek.

Például a Google Ads keresési lekérdezések adataihoz való hozzáférés korlátozása komoly fejtörést fog okozni a szakembereknek, pláne most, hiszen a nyomonkövetési sütik megsemmisítése már folyamatban van.

A sütik elvesztése, illetve a felhasználói adatok elhomályosítása nem ad emiatt pontos képet a weboldalon a felhasználói viselkedésről. Így körülbelül 80%-os adatmennyiséggel kell majd dolgozni, ami olyan, mintha lámpa nélkül kellene ködben vezetni az autópályán. (tovább…)

Fel

Hogyan működik a remarketing?

A remarketing egy olyan marketing technika, amelyet főképp az online marketing ügynökök alkalmaznak, hogy újra elérjék azokat a felhasználókat, akik korábban már kapcsolatba léptek egy vállalkozással az interneten.

A felhasználók találkozhatnak egy céggel a vállalat weboldalán vagy webáruházán keresztül, a különféle közösségi média platformokon lévő vállalati oldalak vagy mobil alkalmazások segítségével illetve online hirdetések formájában is.

Az online reklámokat pedig olyan helyeken láthatják a felhasználók, mint például YouTube videókban, a nemzetközi és regionális hírportálokon, az e-mail fiókjukban, illetve az applikációkban vagy játékokban.

A remarketing tehát az egyik leghatékonyabb módszer az ügyfelek újbóli elérésére, hiszen ez lehetőséget ad arra, hogy olyan emberek előtt jelenjenek meg a cég online hirdetései, akik valamilyen formában találkoztak már, vagy érdeklődtek már a cég iránt az interneten.

Mire jó a remarketing?

A remarketing lehetőséget kínál az alábbiakra:

  • Csökkenteni lehet vele a visszafordulási arányt (bounce rate) úgy, hogy a nézelődő, de nem vásárló látogatókat aktív, vásárlásra hajlandó ügyfelekké változtatjuk.
  • Növelni lehet vele a márka hírnevét a felhasználók között, mely egyben több márkanévre való organikus keresést is eredményez.
  • Növelni lehet vele a visszatérő látogatók arányát, akikből aktív, vásárlásra hajlandó vásárlókat lehet csinálni.
  • Növelni lehet vele a keresőoptimalizálási és a keresőmarketing stratégiák hatékonyságát.

(tovább…)

Fel

2021 májusában jön a Google Page Experience algoritmus frissítés

Nagyon rendes volt a Google, mert már 2020 májusában bejelentette, hogy bevezeti a Page Experience (magyarul: Oldal Élmény) algoritmus frissítést, amelyet a legutóbbi bejelentés szerint 2021 májusában élesít majd.

Az új Google algoritmus azért kerül bevezetésre, hogy a látogatóknak a lehető legjobb felhasználói élményt tudja nyújtani a keresőóriás. Emiatt lassan, de biztosan leáldozóban van azoknak a weboldalnak a csillaga, amelyek nem fektetnek elég hangsúlyt a keresőoptimalizálásba.

A SEO azért esszenciális ebben az esetben, mert ez az egyik legjobb módja annak, hogy a webes felületeket fel tudjuk hozni egy olyan magas színvonalra, ahonnan könnyebb megkezdeni a harcot a keresési kifejezésekért (kulcsszavakért), hogy organikusan tudjon felkerülni a SERP-ek első néhány találata közé a weboldalunk. (tovább…)

Fel

Sikeres linképítés 2021-ben is

Milyen linképítési trükkök működnek majd 2021-ben?

A linképítés egy nagyon gyorsan változó szegmense a keresőoptimalizálásnak, így érdemes mindig lépést tartani a legújabb linképítési trendekkel, különben megeshet, hogy lemaradunk a konkurencia mögött. Nézzük meg, milyen linképítési trükkök működnek majd 2021-ben!

Mi a vállalat célja a linképítéssel?

Mielőtt fejest ugranánk a linképítés rejtelmeibe, érdemes egy pillanatra megállni, és kidolgozni egy linképítési stratégiát, amiben szerepelnek a vállalat célkitűzései.

Ez a gyakorlatban annyit jelent, hogy összegyűjtjük azokat a weboldalakat és hírességeket (celebeket, influencereket), amelyek / akik relevánsak a cég számára, és megnézzük azokat a tényezőket, amelyek ahhoz szükségesek, hogy az adott weboldalaktól / személyektől visszamutató linkeket tudjunk szerezni. (tovább…)

Fel

SEO keresőoptimalizálási trendek 2021-ben

Az elmúlt egy év meghatározó szerepet töltött be a SEO keresőoptimalizálásban, hiszen a jelenlegi helyzet miatt megtöbbszöröződött az internetezők száma, amely egyben az online vásárlást is egy teljesen új szintre emelte fel. Nézzük meg, mire számíthatunk SEO keresőoptimalizálás terén 2021-ben!

SEO keresőoptimalizálási előrejelzés 2021-re

A Google már hónapok óta bejelentette, hogy 2021-ben jön az Oldal Élmény frissítés, amely nagy vonalakban azt jelenti, hogy jövőre még nagyobb szerepe lesz a felhasználói élménynek a weboldalak rangsorolása során.

Sokszor hangsúlyoztuk már azt, hogy miért fontos egy weboldalnak az, hogy precíz és professzionális technológiai alapokra épüljön. Mivel hamarosan jön az új algoritmus frissítés, azok a weboldalak, amelyek még mindig a 90-es években használt dizájnnal és technológiával futnak, le fognak morzsolódni az online küzdelemben.

Nézzük meg, mire érdemes figyelni a SEO-SEM szakembereknek 2021-ben, hogy továbbra is a konkurencia előtt tudjanak maradni.

Kezdjünk bele az UX fejlesztésbe

A UX az angol User Experience rövidítése, mely magyarul Felhasználói Élményt jelent. Mivel ez lesz az egyik legfontosabb és hamarosan életbe lépő algoritmus változtatás a Google oldaláról, így ez lesz 2021-ben a legnagyobb feladata a SEO-SEM szakembereknek, illetve a weboldal-üzemeltető IT cégeknek is. (tovább…)

Fel

Facebook hirdetési típusok 2020-ban

Gondoltuk hasznos lehet egy bejegyzést írnunk a 2020-ban használható Facebook hirdetési típusokról, hiszen a Facebooknak naponta több mint 1.79 milliárd, havonta pedig több mint 2.7 milliárd aktív felhasználója van.

Facebook hirdetési típusok

1. Kép hirdetés

A Facebook képes hirdetés egy remek módja annak, hogy egy sokak által kedvelt formátum segítségével egy megnyerő képpel és egy frappáns szöveggel tudjuk a követőink és a potenciális ügyfelek tudtára adni a legfontosabb információkat, amelyeket az adott promóció takar.

Milyen esetekben ajánlott a Facebook képes hirdetés?

  • Akkor, ha a webhely látogatottságának növelése a cél.
  • Akkor, ha néhány perc alatt szeretnénk létrehozni egy hirdetést.
  • Akkor, ha könnyű módszerrel szeretnénk ismertebbé tenni egy terméket vagy szolgáltatást.

Mire érdemes odafigyelni a Facebook képes hirdetés szerkesztésekor?

Hivatkozás nélkül:

  • Fájltípus: JPG vagy PNG
  • Képarány: 1,91:1 és 4:5 között
  • Felbontás: a lehető legmagasabb, hogy szép éles legyen a kép
  • Elsődleges szöveg: 125 karakter

Hivatkozással:

  • Képarány: 1,91:1 vagy 1:1 között
  • Felbontás: legalább 1080 x 1080 pixel
  • Címsor: 25 karakter
  • Leírás: 30 karakter

(tovább…)

Fel

4 Facebook hirdetés trükk, amely 2021-ben is hasznos lesz

A Facebook hirdetés az egyik legjobb módja annak, hogy kapcsolatba lépjünk a potenciális ügyfelekkel és vásárlókkal, hiszen ez a világ egyik legnagyobb közösségi hálózata, amely kiváló reklámozási lehetőséget nyújt a vállalkozások számára.

A Facebook algoritmusa – csakúgy, mint a Google esetében – folyton frissül, viszont a Facebook hirdetési felületén található mikro célzási funkciók lehetőséget adnak arra, hogy pontosan tudjuk kiválasztani a célközönségünket. Ez annyit jelent a gyakorlatban, hogy a kitett reklámjaink csak azoknak a felhasználóknak fognak megjelenni, akiket érdekel az adott termék vagy szolgáltatás.

Ez jó hír, hiszen a régi offline / hagyományos reklámozási technikákkal nem lehetett ilyen jól célozni. A tévés / rádiós reklámoknál kiválaszthattuk a csatornát, alkudozhattunk, hogy mikor és milyen adás közben menjen le a reklám, de azt nem nagyon tudtuk megadni, hogy hány éves korúak, milyen földrajzi területen és milyen érdeklődési körhöz köthető emberek nézték / hallgatták a reklámokat. Szerencsére ennek a korszaknak vége, mert az internet világában már szinte csak a multik hirdetnek offline. (tovább…)

Fel

WordPress használata és WordPress SEO beállítások

Avagy kinek éri meg, s kinek nem WordPress weboldalt üzemeltetni?

A WordPress egy egyszerűen használható CMS, amiben egyaránt tudunk blogokat vezetni, weboldalakat létrehozni és menedzselni, illetve akár webáruházat is tudunk vele üzemeltetni. Viszont a WordPress sem tökéletes, így ebben a cikkünkben nemcsak a legfontosabb WordPress SEO beállításokról fogunk írni, hanem arra is kitérünk, hogy kinek éri meg WordPress webes felületet készíteni, s kinek nem ajánlott ez a megoldás.

Mire használhatjuk a WordPress-t?

WordPress blogok

A WordPress a kezdetekben (2004 körül) főként a bloggerek kedvenc platformja volt, hiszen alapvetően azzal a céllal jött létre ez a felület, hogy könnyű legyen a blogolás az interneten. Ebben az időszakban volt a bloggerek virágkora, hiszen ekkor még nem volt olyan népszerű a vlogolás YouTube-on, így gombamód szaporodtak a különféle szakmai, hobbi és lifestyle blogok.

WordPress weboldalak

A blogok sikere után a WordPress folyamatos fejlesztéseken ment keresztül, melynek eredményeképp már komplettebb weboldalak készítésére is alkalmassá vált a felület. Ez lehetővé tette számos kis- és középvállalkozás számára azt, hogy igényes céges weboldalakat tudjanak készíteni maguknak nagyobb informatikai tudás nélkül is akár.

WordPress webáruházak

A nagy sikernek köszönhetően a további fejlesztések eredményeképp a WordPress már webáruházak üzemeltetését is el tudta látni, így rengeteg cég használta ki ezt az ingyenesen elérhető platformot.

Természetesen itt is van lehetőség előfizetéses konstrukcióra váltani, amennyiben a cég kinövi az ingyenesen elérhető opciókat. Mivel aránylag pénztárcabarát módon lett kialakítva a fizetős rendszer, így rengeteg cég élvezi a mai napig a fizetős részen elérhető további funkciókat és lehetőségeket, amelyekkel magasabb szintre tudják vinni a webáruházakat.

A fizetős konstrukcióval nagyobb tárhelyre tehetünk szert, lekerül a wordpress az URL-ből, elérhetővé válik számos SEO beállítási funkció, melynek eredményeképp magasabb szintre lehet emelni a webes felületeket. (tovább…)

Fel

Weboldalak látogatottsága itthon és külföldön

Avagy miért fontos 2020-ban is a weboldalak látogatószáma?

2020-ban is fontos a SEO-SEM szakemberek számára a weboldalak látogatottságának mérése, hiszen ez számos lehetőséget kínál az online marketing ügynökök számára, hogy célzottabb felhasználói élményt tudjanak nyújtani a usereknek. Nézzük meg, mely oldalak állnak az élen jelenleg a hazai és külföldi listákon weboldal látogatottság szerint!

Weboldalak látogatottsága Magyarországon 2020-ban

Elsőként nézzük meg azt a listát, amelyet a SimilarWeb oldalán lehet elérni, amelyen jól látható, hogy milyen típusú oldalakat látogat a leggyakrabban a magyar közönség.

A lista élén természetesen a megszokott óriásokat látjuk, mint a Google, Facebook, YouTube és Instagram, de utána már sorakoznak is a magyar hírportálok, mint az Index vagy az Origo.

Persze a magyar ember is szereti a felnőtt tartalmakat, így azokból sincsen hiány, de jól látható az is, hogy sokat olvasunk Wikipédiát, foglalkozunk az időjárással is, illetve gyakran nézegetjük az e-mailjeinket és a bankszámlánkat is. (tovább…)

Fel

8 probléma, ami fejtörést okozhat a jövőben az online marketing ügynökségeknek

Az online marketing rengeteg cég számára jelenti gyakran az egyetlen népszerűsítési módszert, mert a befektetés megtérülése páratlan, illetve a különféle platformoknak és analitikai programoknak köszönhetően nemcsak az ügyfelekkel könnyű a kapcsolattartás, hanem a kampányok szigorú monitoringja is számos profit-növekedési lehetőséget kínál.

Jelenleg az online marketing szakma egyfajta átmeneti időszakon megy keresztül, hiszen sokat fejlődött az elmúlt 10 év során, viszont még csak most kezdenek kibukni azok a hátulütők, amelyeket ha nem vesz komolyan egy profi online marketing ügynökség, akkor hamar azon kaphatja magát, hogy nem tud a jelenlegi módszerek segítségével olyan hatékony kampányokat kezelni, mint ahogyan azt eddig megszokhatta.

Nézzük meg, melyik az a 8 probléma, amely fejtörést okozhat a közeljövőben az online marketing szakmának!

1. Harmadik féltől származó sütik vs. marketing

Amikor megnyitunk egy weboldalt, a felső vagy az alsó sávban megjelenik egy kis bezárandó vagy leokézható ablak, mely azt kérdezi meg, hogy elfogadjuk-e az oldalon használt sütiket. Jobb esetben be tudjuk állítani, hogy csak az oldal működéséhez szükséges sütiket engedélyezzük, a marketing sütiket pedig ne, viszont a legtöbb weboldal erre nem mindig ad lehetőséget.

A legtöbb modern böngészőben viszont már alapértelmezett beállításként szerepel az, hogy nem fogadjuk el a harmadik féltől származó cookie-kat.

Miért jelent ez óriási problémát a marketing számára?

Azért, mert így sokkal nehezebb nyomon követni a felhasználók aktivitását a weboldalon. Ez pedig azt eredményezi, hogy körülményes lesz a célzott hirdetések megjelenítése. Kicsit ez olyan lesz, mint a kezdetekben, hogy egy általunk kitalált közönségnek kell majd valamilyen új módszer segítségével eljuttatni a nekik való reklámokat és promóciókat.

Erre a problémára még nincs megoldás, de sok cég töri már a fejét azon, hogy mi lesz akkor, amikor már nem lehet használni a harmadik féltől származó sütiket a weboldalakon az adatvédelmi szabályozások szigorítása miatt.

2. Negatív közönség + Adblocker vs. reklámok

Az internetezők többsége egyszerűen utálja a reklámokat, pláne akkor, ha valamilyen tartalmat néznek, olvasnak vagy hallgatnak. Számos kutatás bizonyította már, hogy a nézők több mint 80%-a átugorja a reklámokat, közel 50%-a pedig egyszerűen Adblockert használ a reklámok eltüntetése érdekében.

Erre megoldást nyújthat a jövőben a mesterséges intelligencia segítségével az adatközpontú márka-integrációs stratégia mélyebb kidolgozása, hogy az adott termékeket vagy szolgáltatásokat továbbra is hatékonyan tudják a közönség felé népszerűsíteni a marketing szakemberek.

3. Aktuális hírek, ideológiák és propagandák vs. marketing stratégia

A világot, népeket érintő aktuális események, a régi bedőlt ideológiák új hódításai a tanulatlanok között, illetve a különféle érdekek kereszttüzében lévő propagandák mind hatással vannak egy-egy cég eladásaira.

Itt érdemes az amerikai eseményeket megnézni, ahol zenekaroktól kezdve a különféle élelmiszereken át még a komolyzenét is bevonják a rassz alapú érdekek vitájába, holott csak egyszerű termékekről és szolgáltatásokról van szó a valóságban. Elég egy kisebb olvasatlan, de hangos csoport bojkottja, és máris elveszítheti a vásárlóinak a javát egy adott cég vagy vállalkozás.

A marketingesek úgy tudnak erre a típusú problémára felkészülni, hogy a napi munkájuk mellett folyamatosan figyelik az aktuális híreket és ideológiai trendeket, hogy mindig egy kicsit előrébb tudjanak járni, mint a mainstreamet körülvevő bármilyen típusú ideológiai fertő.

4. Rengeteg vásárlói adat vs. kevés valós kommunikáció

A jelenlegi analitikai programoknak és platformoknak köszönhetően a marketingesek először összegyűjtik a lehető legtöbb kinyerhető adatot egy cég felhasználóival kapcsolatban, s ezután kidolgozzák a marketing stratégiát.

Ezzel nem lenne semmi gond, ha meghallgatnák a cégek a vásárlói visszajelzéseket, s ezeket is bevonnák a hatalmas adat-felhasználásba a marketing stratégia kidolgozása során.

A marketing ügynökség célja eredetileg az, hogy hatékony kommunikációs csatornát nyisson a vállalat és az ügyfelek között. Amennyiben sikerül ezt a tradicionális és évezredek óta tökéletesen működő rendszert visszaállítani a modern világ vívmányait figyelembe véve, abban a pillanatban könnyebb lesz a vállalatoknak kitalálni azt, hogy mire van szüksége a fogyasztóknak.

5.Régi megoldások vs. technológiai innovációk

A marketing szakmában mindig is voltak nyertesek és mindig is voltak vesztesek. Általánosságban elmondható, hogy azok a cégek, amelyek nem haladnak a kor technológiai innovációival, egy idő után egyszerűen nem tudják felvenni a versenyt azokkal a konkurens cégekkel, amelyek nemcsak költenek a fejlesztésekre, de ezt minden évben egyfajta hosszútávú befektetésként kezelik.

A jelenlegi járvány-helyzet bebizonyította már több szinten is azt, hogy azok a cégek, amelyek nem tudják hatékonyan használni a home-office rendszert, az interneten elérhető csevegő alkalmazásokat, illetve a munkacsoportoknak fejlesztett task-management programokat, azok egyszerűen lemaradnak, s később már csak kapkodnak az új technológiák láttán, amikor a többiek ezeket már rutinszerűen használják.

6. Vállalati értékek vs. gyors profitszerzés 

Sok olyan cég van a nemzetközi piacon, amely amint lát egy lehetőséget, egyből ráugrik, s azt sem nézi meg, hogy ez egybevág-e a vállalat vagy a márka ideológiájával, etikai kódexével vagy társadalmi szerepvállalásával.

Amennyiben egy cég egy kisebb profitért cserébe maga mögött hagyja az eddigi értékeit, az hosszútávon negatív hatással lesz a cég reputációjára, megbízhatóságára. Emiatt nem érdemes olyan kampányba kezdeni, ami ideig-óráig jövedelmező lesz, ha az teljesen ellentétes azzal a filozófiával, amit a vállalat képvisel a piacon.

7. Vendég bloggerek vs. kikényszerített linképítés

Számos cég használja ki a híresebb bloggereket, hogy írjanak egy-egy vendégbejegyzést a vállalati blogba, amelyet ellátnak backlinkekkel, hogy sikeresebb legyen a linképítési folyamat.

Ezzel azonban vigyázni kell, mert a bloggerek között is vannak linkhálózat-építők, akik kisebb-nagyobb összegért cserébe itt-ott kitesznek egy-egy linket, hogy segítsék egyes cégek linképítési stratégiáját. Ezzel viszont vigyázni kell, mert a legtöbb kereső már látja az ilyen “okosításokat”, amelyért büntetés is járhat.

A megoldás erre egyszerűen az, amint már évek óta hajtogatunk, s most a Google Oldal Élmény Algoritmus változás miatt is aktuális: készítsünk minőségi terméket, szolgáltatást vagy tartalmat, ami annyira lebilincselő, hogy megosztásra készteti a felhasználókat.

8. A felhasználó ember, nem pedig adat

A rengeteg közösségi média platform segítségével számos módja adódik a cégeknek arra, hogy közelebb kerüljenek a felhasználóikhoz. Ennek ellenére rendkívül amatőr módon kezelik a cégek a felhasználói visszajelzéseket, amelyre nyűgként tekintenek, nem pedig egy eszközre, amely aranyat ér a marketing szakmában.

A vásárlói visszajelzésekre többnyire csak a kis cégek figyelnek, illetve a profi óriáscégek, így van egy hatalmas szürke zóna, ahol a felhasználói feedbackek egyszerűen elvesznek az interneten.

Az online marketing szakembereknek meg kell tanulniuk újra figyelni a felhasználókra, mert ha egész nap csak az adatokat bámulják, elveszítik azt a fontos szerepüket, amely azon alapul, hogy milyen közönségnek milyen terméket vagy szolgáltatást lehet hatékonyan reklámozni úgy, hogy abból vásárlás is történjen.

Ehhez rendkívül nagy segítséget nyújtanak a vásárlói visszajelzések, amelyeket komolyan kellene vennie minden marketinges szakembernek ahhoz, hogy a marketing kampányok mindig sikerrel záruljanak.

Fel